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El Reto Pepsi



18 octubre, 2005
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Durante los años ochenta hubo una campaña publicitaria bastante singular: era la que Pepsi lanzó a nivel mundial para demostrar su preferencia en el gusto de la gente. Dicho de otra forma, te ponían a “elegir” entre Coca Cola y, obviamente, Pepsi.

Lo curioso del reto fue que, siempre, te enfrentabas a este con los ojos cerrados.

La campaña electoral del 2006 en Perú se parece en muchos aspectos al dichoso Reto Pepsi: te ponen en la disyuntiva de elegir entre uno y otro, sin saber a ciencia cierta qué es lo que te va a tocar. Y sabiendo que, en el fondo, lo que te va a quedar entre labios es un sabor dulzón indefinible y pasajero.

Algunos se emocionan ante el poder de la marca que posee Alan García; otros ven en Lourdes a la elección de la juventud, y sea como sea seguimos bebiendo la misma gaseosa desde hace años, vendida por los mismos tipos y producida con nuestro dinero. Porque, pongamoslo en claro: en ese mágico elemento llamado papel, que como ya lo sabemos aguanta todo, tanto Lourdes como Alan dicen lo mismo. Y están siempre acompañados por los mismos casi seniles pero experimentados (???) asesores, congresistas o amigos de todas las pelambres y costumbres.

Si esto fuera una pelea de box, hasta daría risa. Ambos contendores siguen año tras año (décadas en realidad) en la misma esquina, con los mismos managers, con los mismos sparrings y usando los mismos guantes.

El reto Pepsi siembre acababa con un paradigmático resultado: a ciegas elegías siempre una cosa muy contraria a la que querías. Si te gustaba la Coca cola, mala suerte: habías elegido Pepsi. Punto para mi, ña ña ña… Sin embargo en situaciones normales estarías bebiendo otro líquido, otro sabor. Igual salía el video publicitario diciendole a todo el mundo que tú habías preferido Pepsi. Y no podías quejarte.

El político es un animal poliforme, se adapta con su realidad, se “mueve” y termina vendiendo una fórmula y un discurso distinto al que se ofreció al comienzo. Siempre es así. Dudo mucho que una empresa se arriesgue a cambiar sus fórmulas cada tres semanas. Bueno, sólo una lo hizo, Coca Cola con su New Coke, y fue un fiasco y un error. Simplemente la gente lo rechazó y volvieron a lo clásico.

En el próximo gobierno algo así pasará: alguno saldrá electo, y a mitad de camino, algo cambiará. Mala suerte, elegiste tu gaseosa. Pero ahí atrás siempre queda la sensación de que te dieron gato por liebre, la sensación de que algo salió mal y que el cambio es muy notorio como para ser aceptado. Despues de todo, cada quien sabía que su gaseosa era la mejor. ¿No?.

El reto Pepsi. Idéntico… Vemos a los dos contendores, nada más. No vemos a los que serán Ministros, a los Vicepresidentes, incluso a los técnicos que van a poner en funcionamiento la maquinaria del país. No vemos mecanismos de acción, sistemas de reforma, proyectos normativos. ¿Estamos eligiendo gaseosas y marcas o una administración gubernamental? Y es más ¿Por qué sólo vemos dos contendores? Estamos a ciegas, impulsados a elegir un gobernante igual que se elige un jabón o una galleta.

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Comentarios a este artículo

  1. Carlos Solamente dijo:

    Es cierto todo lo que escribes y por esa razon es que aun no he definido mi voto, no quiero votar por el menos malo. ¿Que alternativa hay? creo que ninguna. Por esa razon en las elecciones que se vienen mi voto es, hasta el momento, VICIADO.

  2. luz karina dijo:

    Mira en verdad que no imforman bien a la gente por eso ellos no saben x quien votar al menos yo se q x ninguno eee

    mas imformacion en: cerecita_125@hotmail.com

  3. luis valle dijo:

    a este reto Pepsi (Lourde) y coca cola (Alan) en el cual estabamos obigado a elegir se presenta ahora la inca cola (Ollanta) con esta bebida no se puede equivocar es de otro color, otro sabor y es nacional simpre y cuando Ollanta se encargue de ser Inca “K”ola y no Inca Cola.

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