¿En realidad somos así? La falsa idea de identidad que nos vende la publicidad

Cerveza Cristal

Hace algún tiempo viene emitiéndose un nuevo anuncio de Cerveza Cristal, con un mensaje aparentemente fraterno y unificador. “Somos así” intenta vincular una imagen del ciudadano peruano al producto, a la cerveza Cristal, haciendo que el consumo de esta bebida sea el eje principal de una vida social alegre, juvenil y despreocupada, en la que aparentemente estaría bien visto consumir bebidas alcoholicas en la calle y por cajas, un mundo en el que es tanta la identificación con la cerveza que se señala como lead el que “alrededor de un vaso somos iguales”.

Veamos pues el patrón de este comercial de Cerveza Cristal:

1 - El consumidor objetivo es varón, de menos de 30 años.
Siempre es un hombre el que sostiene la botella en una actitud de seguridad, de consumidor habitual.
2 - El consumidor mantiene una intensa vida social.
Siempre se halla en un ambiente de amigos o de fiesta, rodeado de mujeres expectantes.
3 - El consumidor “desea” grandes cantidades del producto.
Se presenta el consumo masivo de la cerveza, en cajas que se acumulan. De hecho la primera escena es una caja de cerveza.
4 - La marca siempre rodea las actividades del consumidor.
Está en el campo de juego (Facultad de Medicina de San Marcos, creo), en el concierto y hasta en los instrumentos musicales.
5 - El nivel socioeconómico del consumidor es B, C o D
Aparecen prototipos aspiracionales, dejando claro hacia quienes va dirigido el producto (ya luego entiendes por qué aparece Barena, no?)

En una producción audiovisual nada es al azar. Se eligen tomas, personajes, y por supuesto discursos en el diálogo y en las escenas. Asi, en breves segundos, terminas convertido en un ciudadano cervecero, un Ciudadano Backus que disfruta sentirse igual a otros en la ebriedad. Que mensaje tan constructivo.

Cerveza Barena

Luego tenemos el comercial de Cerveza Barena, aquel producto enfocado en un sector específico del mercado peruano que, sin embargo, muestra el mejor cuadro de esquizofrenia posible. Refugiate “en el mundo ideal que vive dentro de ti”. Olvídate de todo lo que te rodea, de tu trabajo y de la sociedad, y embriágate pero ya. “No la pienses tanto”.

Así andamos, día tras día, entre las mujeres de fantasía de las anteriores campañas de Cristal, los ciudadanos ebrios marca Cerveza Cristal “La cerveza del Perú” y el universo desenchufado de Barena. Trastocando la identidad de los espectadores con dosis de publicidad que alaba un estado de inconsciencia, día tras dia. Salud.

Etiquetas: Cerveza, Cerveza Barena, Cerveza Cristal, Publicidad, Somos asi

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¿En realidad somos así? La falsa idea de identidad que nos vende la publicidad
Publicado el 29-11-2006 a las 9:56 am
en Apuntes Peruanos - http://apuntesperuanos.com
(C) J.Francisco Canaza. Contacto: canaza@apuntesperuanos.com

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6 Opiniones de los lectores acerca de “¿En realidad somos así? La falsa idea de identidad que nos vende la publicidad”

Carlos T dijo:
30-11-2006 12:28 pm
Hola, Franc. Para que no parezca que tienes algo contra Backus… ¿Qué opinas de la propaganda de Brahma? Esa “actitud positiva” que te da el embriagarte… Esa actitud canchera que te dan las cervezas… Ahora que -aligerando aún más el comentario- sin duda ese Cachay es un mate de risa…
J.Francisco Canaza dijo:
30-11-2006 12:37 pm
Brahma merecía un post aparte. Brahma de hecho tiene un grave problema, pues parece que su publicidad no va hacia algún lugar definido. Que la cerveza Brahma, además, haya perdido cuota de mercado merece analizarse.

Aparte, claro está, es caricaturesca la campaña en la que abunda el viejo modelo de Cristal.

Y por cierto, mira que nos hemos olvidado de “los otros” Cerveza Cusqueña esta totalmente hundida! Esa si que ha perdido.
Bernie dijo:
30-11-2006 11:36 pm
bueno, la verdad que asi hagan la publicidad que sea yo a veces tomo Pilsen nomas porque es la que menos amarga, jejeje…y no me siento identificado con los misteriosos seres de los comerciales, bastante que tambien hay varias guaraperas y nunca salen chicas tomando entre ellas jejeje
edwin marquez dijo:
23-12-2006 1:04 pm
SE NOS CONSIDERA ANIMALES DEL MONTON PARA ENYUCARNOS UNA PROPAGANDA TAN SIMPLE Y A TODAS LUCES MASIFICAR UNA CONDUCTA JUERGUERA, IRRESPONSABLE Y SUCIA COMO SON LAS FIESTAS CHICHAS DONDE CORREN CHELAS,,, AQUELLAS FIESTAS PATRONALES; SI AQUELLAS QUE NO TE DEJAN DORMIR HASTA EL DIA SIGUIENTE DE TANTA BOMBARDA Y BULLA, ES LA SUBCULTURA QUE EXISTE PRIMITIVA Y QUE SE FOMENTA A TRAVES DE ESTAS PROPAGANDAS DONDE SOLO SE USA A LA MUJER COMO ELEMENTO DECORATIVO CLARO PS WEON PARA KE SE TE LLENE LA BOCA DE SALIVA Y EMPIEZES A CHELEAR TODO PARA KE CHELEES TANTO Y TU COMO WEON OE KE LINDA LA MUSICA LOS PATAS Y LAS VASOS DE MANO EN MANO TRANSMITIENDOSE NO SE QUE MIIERDA DE ENFERMEDADES PERO TU SIGUES TODO SEA POR LA DIVERSION, AL FINAL LOS DUEÃ‘OS JUDIOS DE LA CRISTAL SE CAGAN DE RISA DE TODO EL HUEVO DE PLATA KE SE ENCAJONARON Y TU SIGUES CHELEANDO “POR ELLA” WEON LUEGO YA QUEMASTE TU CEREBRO CON TANTO ALCOHOL Y CAGASTE TU BILLETERA TAMBIEN.

SI TOMAN HAGANLO EN SUS CASAS O LUGARES CERRADOS
NO EN LA CALLE BESTIAS
NO USEN LA CALLE COMO URINARIO
NO CREAN KE LA CIUDAD ES CHACRA HAY GENTE KE NECESITA DESCANSAR PARA TRABAJAR
CADA VEZ QUE SALGAN DE UNA REUNION PIENSEN KE AL DIA SIGUENTE NIÃ‘OS LOS VERAN ES ESTADO
DEPLORABLE KE EJM LES DARAN?
AHORRA TU PLATA Y DESTINALO EN ALGO MAS CONSTRUCTIVO
DIGO ESTO PORKE CONOZCO GENTE KE TRABAJA PARA LAS CHELAS”

EN RESUMEN SEAN MAS CIVILIZADOS
CUANDO MIERDA LO SERAN?
Michel dijo:
02-01-2007 10:07 am
La gente hace lo que mejor cree con su billete.. se lo gana para eso… o para que chambeas tu… siempre debe haber un fin. Las cerveceras te dicen que tomes como la mela y te ponen en letras chikitas que “beber es dañino para la salud”, y bueno.. a ellos les importa tu billete y educar a ti y a tus descendientes a que la tradicion chelera perdure. Que la gente tome… que tome px!!! pero ahi viene el otro lado cagado del Perú, fuera que las chelas son ricas :D…. uno toma para olvidarse en la realidad donde se encuentra… quieres olvidarte de algo y nublarte con alcohol una flaca una deuda o simplemente pasar el tiempo, si has vistoa tu viejo chupar hasta morir, igual a tus broders… ya estas cagao, miren su entorno y sabran porqueé son lo que son. No emjoden las propagandas de chela, porque siempre encuentro algo de que reirme… las de cristal… siempre alucinando webadas, las de pilsen con que todos somos patas y barena bueno… brahma se cree palomilla y sapazzz. uno elige qué tomar, con quien tomar, donde tomar. Pero no hay cultuta chelera, sino se imaginan tomar unas chelas viendo un partido en un estadio… tipo alemania o inglaterra…. la gente aqui no sabe tomar. El peruano no le gusta aprender, sino porque la gente mea en la calle y tu no le dices nada (te llega al webo) o cuando tiran mandarinao platano por las ventanas. es la misma vaina. Educacion es civilizacion. Educate, aprende a no estar en medio sino encima.
xD Feliz año con tragos piqueos y super pavos y panetones
Cassi dijo:
09-01-2007 8:21 am
En verdad, los comentarios que publican dejan mucho que desear,es demaseado soes,mi opinion sobre los que beben la cerveza en demasia, es como consumir alguna droga,que desquebranta al cuerpo dejando destrosados al dia siguiente,por lo tanto economicamente es una perdida de dinero que tanta falta hace para su familia,a pesar de su pobreza consumen en grandes cantidades, es una pena, no se piensa en los niños que ejemplo para la sociedad, que futuro le espera,beber poco es mejor para no dar espectaculos bochornosos, por favor beban poco ya lo comprobaran.

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